X 让加密货币交易更贴近你的社交动态

加密货币推特（现已更名为 X）一直以来都是一个让用户用动物头像解释你未来财务状况如何取决于你刚刚了解到的某种代币的地方。现在，X 的 Cashtag 链接让用户能够更便捷地从这些对话跳转到加密货币交易所。

Kraken于9月16日加入X的美国Cashtag合作伙伴计划，为用户提供了一条从$BTC等股票代码跳转到其交易所的新途径。点击Cashtag即可在X上查看相关帖子和价格图表，而交易链接则会将用户引导至Kraken的应用程序或网站，用户可以在那里登录或注册并完成购买。

Kraken的公告称，此举旨在让用户更容易在已使用的应用程序内找到所需资源。这才是此次交易的关键所在。X平台并非交易所，交易本身仍然在Kraken平台进行。改变的是发现资源到找到出售该资源的平台之间的距离。

从历史上看，加密货币的交易流程往往出人意料地漫长。有人可能先在某个平台（例如 X）上听说比特币，阅读相关帖子了解其运作方式，然后在其他地方搜索价格，比较不同的交易所，开设账户，充值，最终才回到之前感兴趣的资产。Cashtag 链接将部分流程压缩到最初产生兴趣的同一环境中。

交易所都想掌控下一个 Cashtag 点击事件

Twitter 在成为 X 之前就尝试过类似的想法。2023 年，eToro 将 Twitter Cashtags 连接到其平台，并指出当年头三个月 Cashtags 的搜索量达到了 4.2 亿次。这些搜索量并不代表 4.2 亿投资者，当然也不代表 4.2 亿笔交易。但这足以说明为什么交易所如此重视互联网的这一部分。

搜索$BTC或 $ETH 的人从金融公司的角度来看已经做了一件有价值的事情：他们已经确定了自己感兴趣的资产。

传统广告需要找到潜在投资者，然后说服他们关注特定产品。而Cashtag的流量获取则要高效得多。用户已经开始关注该资产，阅读相关评论，查看价格，或者观察其他用户的交易行为。

这样一来，下一次点击就变得有价值了。Kraken 并不需要每个打开 Cashtag 的用户都去购买任何东西。它需要成为用户在了解某种资产并想要投资时首先想到的平台之一。

这微妙地改变了交易所之间的竞争格局。费用、流动性和执行速度仍然是投资者比较交易平台时需要考虑的因素，但分销渠道决定了哪些平台能够首先进入比较范围。

加密货币公司多年来一直在争夺人们进行交易的平台。如今，它们也越来越多地争夺人们选择进行交易的平台。

X 信息流正逐渐成为金融接口的一部分。

这就是为什么 X 集成比其他推荐链接更有吸引力的地方。

加密货币的社交生活和金融生活一直异常紧密相连。价格波动与社交媒体上的帖子息息相关，网络迷因演变成投资理论，创始人直接向持有者发布产品，交易员公开阐述持仓，而其他人则决定是否跟进。

行业并不需要 X 来发明社交投资，因为加密货币领域的大部分内容早已以这种方式运作。Cashtag 的集成只是将这一过程正式化了。

如今，同样的推送信息既能激发用户兴趣，又能通过反复曝光强化这种兴趣，还能展示价格，并引导用户前往可以采取行动的平台。交易所仍然负责处理交易，但社交平台则成为了促成交易的路径的一部分。

这对于产品的普及可能至关重要，因为人们通常不会在醒来时就抽象地想要一种新的金融产品。他们接触到这类产品是通过朋友、社群、创作者、新闻、笑话、争论，以及其他人似乎都在谈论的话题。

X 已经将大部分流程集中在加密货币领域。它的推荐系统利用点赞、转发、回复和关注等信号来决定用户可能想看的内容，而“为你推荐”信息流则会推送用户未关注账户以外的帖子。

这些系统旨在吸引注意力，而不是判断投资是否明智。但当交易渠道出现在对话中时，注意力就能更快地转化为实际的财务行动。

这并不意味着最终的决策就会变差。已经明确目标的加密货币用户可能更倾向于直接访问熟悉的交易所，而无需中断他们正在阅读的内容；而对于那些之前觉得加密货币领域过于复杂难懂的新手来说，更少的步骤也能让投资变得更容易。

更深远的影响在于，加密货币的普及不再是说服人们进入一个独立的加密世界，而是直接进入人们日常使用的各种场所。

这是一种截然不同的主流化方式。人们并非一定要成为“加密货币爱好者”，围绕交易所、钱包和专业网站重新规划自己的网络生活才能接受加密货币。他们可能只是在普通的信息流中偶然发现某种资产，点击其代码，然后由此进入相应的金融服务领域。

在此过程中，媒体和金融分销之间的界限变得越来越模糊。摩擦越少，信息流的影响力就越大。减少摩擦具有显而易见的商业价值，因为每增加一个步骤，就意味着消费者多一次放弃购买的机会。

然而，取消这些步骤也会让最初产生这种冲动的因素发挥更大的作用。

研究表明，金融界面会影响用户行为。英国金融行为监管局 (FCA) 在 2024 年开展的一项涉及 9000 多名消费者的实验中发现，某些应用程序设计功能会增加交易量和风险承担行为。推送通知使交易量增加了 11%，而积分和抽奖活动则使交易量增加了 12%。

这项实验并非针对 X，也无法预测 Cashtag 用户会做什么。它的意义其实很简单：金融决策的呈现方式会影响人们的行为。在 X 系统中，这种呈现方式在用户到达交易所之前就已经开始了。

投资者可能已经看过看涨的帖子、关注过某种代币的走势、阅读过几十条回复，或者反复看到过同一个股票代码，才会点击进行交易。到那时，交易所已经不是在创造交易理念，而是在接收一位用户，而这位用户的信心早已在其他地方形成。

这使得社交传播对加密货币来说极其强大，因为信息流无需直接推销金融服务，只需让用户觉得这种资产足够重要，值得深入了解即可。剩下的工作就交给交易提供商了。

这条路走到底，仍然存在一些常见的财务问题。Kraken 的费用因产品和执行方式而异，用户仍然需要考虑报价、点差、账户资格，以及他们是否真的想要购买即将购买的资产。

但这些细节不再是整合过程中最有趣的部分：更大的转变在于投资决策的开始。

过去，加密货币交易所是人们决定购买后才会访问的地方。而社交平台越来越有可能成为人们发现、确认购买意向并迈出第一步的场所。

对于一个一直以来都通过在线社区发展壮大的行业来说，这可能比其他交易功能更具吸引力。

加密货币领域的推特用户多年来一直告诉人们该买什么。现在，它还可以引导他们完成购买流程。